Die junge Zielgruppe erreichen und die Sendung nachhaltig etablieren
Herausforderung
Schon seit 40 Jahren präsentiert ZDF Terra X jede Woche die Welt des Wissens mit spannenden Dokumentationen über Natur, Geschichte und Wissenschaft.
Zu diesem Anlass sollte eine Kampagne entwickelt werden, die es schafft, Wissen in das reale Leben jüngerer Menschen zu bringen und mit allen Sinnen erlebbar zu machen.
Um diese Zielgruppe stärker einzubinden und somit Nähe und Interaktion zu schaffen, war es unser Auftrag, ein Erlebnis zu entwickeln, das über Werbung hinausgeht, zum Mitraten und Erleben von Wissen aktiviert und gleichzeitig die Wissenssendung Terra X nachhaltig etabliert. Virtuell wie physisch.
Durch multisensorische Interaktion Aufmerksamkeit erregen und Wissen vermitteln
Lösung
Unsere Idee war es, Wissen über einen multisensorischen Ansatz zu vermitteln: mit dem Terra X Elevator-Quiz.
Im Rahmen einer reichweitenstarken Kampagne haben wir Menschen mit außergewöhnlichen Fragen in gebrandeten Erlebnis-Fahrstühlen überrascht.
Dafür wurden öffentliche Aufzüge in begehbare Bildwelten verwandelt und mit Sound-Systemen ausgestattet. Die Knopfleisten der einzelnen Stockwerke wurden dabei mit je einer kuriosen Frage aus den Terra-X-Themenbereichen versehen. Sobald man die Ziel-Etage erreicht hat und sich die Tür öffnete, zeigte eine Grafik auf dem Fußboden die richtige Antwort.
Die erlebbare Terra-X-Welt haben wir außerdem in Augmented Reality mit Wissenshäppchen To-Go digital verlängert, beispielsweise indem User:innen durch die eigene Handy-Kamera verschiedene Kontinente entdecken konnten. Zeitgleich wurden das Wissensquiz und die Sendung auch digital, in Social Media und Out-of-Home beworben. Den Verlauf und das Ergebnis der gesamten Kampagne haben wir abschließend in einem spannenden Casefilm dokumentiert.
Key Facts
"Der Schlüssel zu dieser abwechslungsreichen und erfolgreichen Kampagne war die integrierte Zusammenarbeit! Gemeinsam mit der Serviceplan Campaign 2, unseren Kolleg:innen in der Media und dem ZDF konnten wir Ideen, wie z.B. die Lens entwickeln und erfolgreich umsetzen."
Mediaplanung und Beratung für die Kampagne „40 Jahre Terra X
Mediaplus
Key Takeaways
#1
Die konzeptionelle Ausarbeitung einer Lens
zahlt sich aus! Die zahlreichen Interaktionsmöglichkeiten
und der hohe Unterhaltungswert brachten überdurchschnittliche
Ergebnisse über den Benchmarks.
#2
Besondere Inszenierungen ganzheitlich denken!
Die Wissens-Mechanik ließ sich auch digital umsetzen
und brachte die Kampagne somit zu einem runden
und integrierten Konzept.
