Wie setzt man sich im Serienmarkt durch?
Herausforderung
Der Serienmarkt boomt und wird von den großen Playern Netflix, Amazon Prime Video und Disney+ dominiert. ZDFneo ist als Serien-Sender eher unbekannt.
Die Challenge ist somit klar: ZDFneo muss sich in einem hart umkämpften Markt gegen die großen internationalen Player durchsetzen und durch eine smarte Strategie die junge Zielgruppe erobern und begeistern.
Unsere Angriffsstrategie auf Netflix, Amazon & Co.
Lösung
Mit unserer Angriffsstrategie „Serie vor Sender“ nutzten wir genau DIE Serien für unsere Kommunikation, die mit ihrem mutigen Content auf ZDFneo nicht erwartet werden. Mit formatspezifischen Platzierungen und Werbeformen sowie zahlreichen innovativen Sonderinszenierungen (bspw. auf Twitch und Tinder) weckten wir die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe und führten sie erfolgreich in die digitale ZDFneo-Welt. Parallel verknüpften wir die Serien-Kommunikation im frischen ZDFneo-Style stringent mit dem Sender, um so durch Mehrfachkontakte nachhaltig den Sender als Serienquelle zu etablieren.
Angriffsstrategie ging voll auf: Mit der Bewerbung von nur 8 Formaten sind die Programmangebote so gefragt wie noch nie!
Im Vergleich zum Vorjahr hat sich das durchschnittliche tägliche Sehvolumen um 15% auf 8,2 Millionen Minuten erhöht. Die CTR war im Vergleich zu Anfang des Jahres im Durchschnitt um 44% höher, in den Spitzen sogar um 129%.
Keyfacts
