Interview zu Künstliche Intelligenz bei Mediaplus mit Nico Podgorny

Nico Podgorny, Chief Client and Digital Officer und Mitglieder der Geschäftsleitung von Mediaplus Suisse erläutert den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Bereich Mediaplanung.

Künstliche Intelligenz ist aktuell ein grosses Thema, vor allem für Text- und Bilderstellung. Wo siehst du Möglichkeiten bei der Mediaplanung?

In der heutigen datengetriebenen Werbebranche eröffnet der Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) neue Möglichkeiten, um Marketingstrategien zu optimieren und effektivere Werbekampagnen zu entwickeln. 

Als innovative Agentur sind wir sehr neugierig auf die Vorteile von KI. Aktuell ist es für uns ein grosses Spielfeld, wo wir vieles ausprobieren, praktische Nutzen für unsere Kunden suchen oder die Vereinfachung von internen Prozessen testen.

Ich sehe aktuell Möglichkeiten bei der Konzeption und Grobplanung und vor allem auch im Bereich von Datenauswertungen. Aber auch bei der Feinplanung und Umsetzung kann ich mir gut vorstellen, dass es in naher Zukunft Lösungen dank KI geben wird.

Welche konkreten Aufgaben der Mediaplanung könnten in Zukunft von KI unterstützt oder sogar übernommen werden?

Einsatz in der Zielgruppenanalyse

Ein Bereich, in dem der Einsatz von KI besonders viel Vorteile bietet, ist die Zielgruppenanalyse. Durch den Einsatz fortschrittlicher Algorithmen können wir umfangreiche Datenmengen analysieren und so wertvolle Einblicke in das Verhalten und die Präferenzen der Zielgruppe gewinnen. KI ermöglicht es uns, Muster und Trends zu identifizieren, um personalisierte Kampagne zu entwickeln und damit Streuverluste zu minimieren.

Mediakonsumverhalten und Touchpoint-Maps

Darüber hinaus nutzen wir KI, um Touchpoint Maps und detaillierte Beschreibungen des Medienkonsums zu erstellen. Durch die automatische Auswertung von Nutzerdaten und Verhaltensmustern gewinnen wir Einblicke in die Kontaktpunkte der Zielgruppe.

Dies hilft uns, die richtigen Kanäle und Botschaften zu identifizieren, um die Zielgruppe gezielt anzusprechen und den Erfolg der Kampagnen zu maximieren. Vielleicht können wir irgendwann den Konsum sogar voraussagen.

Message-Architekturen und dynamic AD’s

Auf Basis von On.- und Offsite-Daten können dynamische und automatisch generierte Message-Architekturen erstellt werden. Auf deren Basis können dynamic AD’s automatisch generiert und ausgespielt werden. So ist es möglich eine fast unendliche Anzahl an unterschiedlichen Werbemitteln durch die KI produzieren zu lassen.

Multi-Channel-Analyse / Customer Journey

Ein weiterer wichtiger Schritt besteht darin, KI in Kombination mit einem Multi-Channel-Analyse-Tool wie Datorama / Power-BI / Funnel IO einzusetzen. Diese Kombination ermöglicht uns die Erstellung von Customer Journey Maps und die Ableitung von Conversion Funnels. So verstehen wir die Interaktionen der Kunden über verschiedene Kanäle hinweg und optimieren gezielt die Conversion-Raten. Stichwort: Fussballmannschaft und nicht last-Cookie-Counts.  

Auswertung von grossen und komplexen Datenmengen

Ein weiterer Mehrwert von KI liegt in der Auswertung großer und komplexer Datenmengen. Statt manueller Analyse können KI-Algorithmen diese Aufgaben schnell und präzise erledigen. Wir gewinnen effizienter fundierte Einblicke und können viel schneller Muster erkennen, die wir dann als Quick Wins für das dynamische Planen einsetzten Diese ermöglichen es uns, zeitnah auf Chancen zu reagieren und den Erfolg unserer Kampagnen zu steigern. Stichwort: dynamisches Planen.

Mediaplanung / Produktionsplanung

Der Einsatz von KI erleichtert auch die Erarbeitung von einfachen Mediaplänen als Basis. Basierend auf den gewonnenen Daten und Analysen liefert KI maßgeschneiderte Empfehlungen für die Mediaplanung. Dies kann dann gut als Grundlage für die weiteren Ausarbeitung genutzt werden.

Zusätzlich setzen wir KI ein, um Produktionspläne zu erstellen. Die automatische Analyse von Produktionsdaten und -parametern ermöglicht eine optimierte Zeitplanung, die Produktionsprozesse optimiert, Kosten reduziert und die Effizienz steigert.

Siehst du in einem Bereich bald einen konkreten Einsatz von KI?

Wir haben erste vielversprechende Versuche unternommen, das dynamische Planen mithilfe von KI und On- und Off-Site-Analysetools präziser und effizienter zu gestalten. Die intelligente Auswertung von Echtzeitdaten ermöglicht es uns, unsere Planungsprozesse kontinuierlich zu optimieren und bessere Ergebnisse für unsere Kunden zu erzielen.

Wir müssen auch eine Antwort auf die Cookieless World haben. Sobald die Intelligenz wegfällt, braucht es wieder mehr Gewicht auf der Konzeption und hierfür müssen wir vor allem auf andere Datenquellen zurückgreifen. Vor allem On-Site Daten. Hier kann uns AI helfen eine gewisse Vorarbeit zu leisten

Aktuell haben wir eine interdisziplinäre Arbeitsgruppe bestehend aus Kreativ, Media, Produktion, Data, AdOps und Analytics gebildet, die unter meiner Leitung weiter forscht und gezielt Projekte pusht und Erfahrungen sammelt. Insgesamt ermöglicht uns der Einsatz von Künstlicher Intelligenz, unsere Entscheidungen freier von Bauchgefühl zu treffen und die Effizienz unserer Arbeit zu steigern. Was dann direkt unseren Kunden zugute kommt. Wir glauben das die Zukunft eine Kombination von menschlichem Fachwissen und KI-Technologie ist. Insbesondere beim Wegfall des Cookies braucht es wieder mehr Fokus auf die Konzeption.  Wir stehen noch ganz am Anfang.