Produktionsfirmen aufgepasst: Das Zeitalter der künstlichen Intelligenz hat begonnen. Sie ist keine ferne Möglichkeit mehr, sondern eine mächtige Realität, die die Art und Weise verändert, wie wir kreative Ideen entwickeln und umsetzen. Kaum haben wir uns an den Gedanken gewöhnt, dass Content Creators mit ihrem „Low-Budget, Do-it-all“-Ansatz den Markt beherrschen, stehen wir schon vor einer gewaltigen Herausforderung: Künstliche Intelligenz.
Aber blicken wir zurück: War die Ära der Content Creators wirklich das Ende der traditionellen Produktionshäuser? Nicht ganz. Nachdem sich die Aufregung gelegt hatte, wurde klar, dass Content Creators zwar neue Möglichkeiten eröffnen, aber die Expertise erfahrener Produktionsteams nicht vollständig ersetzen können. Jobbeschreibungen, Rollen und Erwartungen entwickelten sich weiter. Die Kunden erkannten schnell, dass es keinen Ersatz für eine echte Strategie, sorgfältige Planung und gut gemachte Produktionen gibt.
Nehmen wir meine persönliche Erfahrung als Beispiel: Zwei Tage nach Drehbeginn stellten wir fest, dass der Content Creator, den wir – auf Wunsch des Kunden – engagiert hatten, doppelt verplant war. Unser Dreh sollte um 8 Uhr morgens beginnen, aber er hatte um 11 Uhr eine andere Verpflichtung. Er dachte, er könne kurz weggehen, zwei Stunden drehen und dann zurückkommen. Das war der Moment, in dem mir klar wurde, dass die Erwartungen des Kunden und die ad-hoc Herangehensweise dieses Creators drastisch aufeinanderprallen würden. Glücklicherweise konnten wir das Projekt ohne grössere Probleme abschliessen, aber wir haben uns geschworen, nie wieder Content Creators unabhängig von einer Produktionsfirma zu engagieren.
Und nun sind wir mit etwas noch Beunruhigenderem konfrontiert: dem Zeitalter der künstlichen Intelligenz. Ein Tool, das so vielseitig ist, dass es nicht nur Produktionsfirmen, sondern auch Agenturen und sogar Kunden verunsichert. Die Angst ist verständlich - KI kann theoretisch alles ersetzen. Sie kann Drehbücher schreiben, Visuals erstellen, Sequenzen animieren, Contents schneiden, synchronisieren und eine Szene nach der anderen ohne einen einzigen Hänger ausgeben. Sie kann Content blitzschnell konzipieren, erstellen und perfektionieren, so dass die Ausführung mühelos erscheint.
Und jetzt kommt der Twist: KI kann zwar Vieles ersetzen, aber nicht alles.
Und genau an diesem Punkt kommt das Konzept der Exekution als neue Form der Kreativität ins Spiel. Wir leben in einer Zeit, in der es nicht mehr ausreicht, gut in der Entwicklung von Ideen zu sein. Kreativität endet nicht mehr bei der Frage „Was wäre wenn“. Es geht vielmehr um die Frage „Wie können wir es tun?“ – und das auf eine Art und Weise, wie wir es noch nie zuvor getan haben. Stellen wir uns vor, wir könnten Ideen sofort umsetzen, ohne an Budgetbeschränkungen oder logistische Hürden gebunden zu sein. Mit KI existiert ein Drehbuch nicht nur auf dem Papier – es verwandelt sich in ein visuell vollständig umgesetztes Konzept, das in kürzester Zeit in unzähligen Variationen perfektioniert werden kann.
Man bedenke: Wahre Kreativität entfaltet sich heute in der Kunst der Exekution. Es geht nicht nur darum, grossartige Ideen zu entwickeln, sondern sie auch auf eine Weise zum Leben zu erwecken, die fesselt und Grenzen verschiebt. Mit KI ist man nicht mehr auf eine einzige Vision beschränkt. Vom Licht und den Kamerawinkeln bis hin zu den Gesichtsausdrücken der Figuren und den visuellen Effekten kann man endlos experimentieren. Man möchte tausend Möglichkeiten durchspielen, wie sich ein Auto zwischen den Szenen bewegt? Check. Alle möglichen Farbpaletten oder Stimmungen einer Schlüsselszene ausprobieren? Kein Problem. Mit KI sind der Exekution keine Grenzen gesetzt.
Wenn man KI-Tools beherrscht, wird man von eine:r reinen Creator:in zur visionären Gestalter:in. KI mindert nicht die Notwendigkeit menschlicher Kreativität, sondern erweitert sie. Sie macht die Exekution zu einer Kunstform, deren Möglichkeiten so grenzenlos sind wie unsere Vorstellungskraft. Die wahren Innovator:innenen werden nicht diejenigen sein, die Ideen haben, sondern diejenigen, die bei der Exekution mit Finesse, Präzision und einem Verständnis für kulturelle, emotionale und strategische Zusammenhänge überzeugen.
In einer Welt, die von künstlicher Intelligenz beherrscht wird, ist Exekution die neue Kreativität. Hier verschmelzen Technologie und Vorstellungskraft, hier wird neu definiert, was es heisst, etwas zu kreieren, hier werden neue Massstäbe für Exzellenz gesetzt. Hier beginnt die Magie.
Jetzt weiter stöbern
Weitere Artikel