Erste Erfahrungen mit TikTok

Seit September 2016 gibt es die chinesische Video-Plattform, welche sich enorm schnell ausgebreitet hat. Vor allem bei Teenagern ist die Beliebtheit hoch, aber durch das stetige Wachstum wird die Community immer breiter.

Kurze Videos können angeschaut, aber auch selber erstellt werden; besonders wichtig ist der passende Sound dazu. Um die Videos selber zu gestalten sind diverse Filter, Ton- und Bildeffekte einsetzbar. Es können sogenannte Challenges lanciert werden: ein Song, ein Bewegungsmuster wird gestartet und mit passendem Hashtag versehen. Damit finden sich Interessierte und produzieren ihre eigene Interpretation. Wird eine solche Challenge von der Community aufgenommen, können sehr grosse, virale Effekte ausgelöst werden. Und spätestens da, wird die Plattform für Werbetreibende sehr interessant.

Unternehmen können eigene Profile anlegen – wie auf anderen Sozialen Medien auch. Der Aufbau eines eigenen Profils ist allerdings ressourcen- und zeit-intensiv. Schneller erreicht man Reichweite, wenn man Influencer einsetzt: Man profitiert von den bereits vorhandenen Followers und auch die Empfehlung durch den Influencer sorgt – bei der richtigen Auswahl – für eine Steigerung des Vertrauens.

Seit kurzem kann man auch in der Schweiz Ads auf TikTok schalten, wie auf anderen Plattformen auch. Zuverlässige Zahlen, Erfahrungen und Learnings dazu sind noch sehr wenige vorhanden.

Wir beobachten die Plattform schon eine ganze Weile. Zuerst haben wir privat einiges ausprobiert, Möglichkeiten und Ideen geprüft. Nun freuen wir uns, dass wir auch immer mehr Kunden finden, welche bereit sind, neue Plattformen auszuprobieren und in der Kommunikation ein bisschen Pioniergeist zu leben; was sich bezüglich TikTok bisher sehr gelohnt hat.

Wir stellen Ihnen hier zwei Kampagnen vor, welche wir realisieren durften:

Jaisli-Xamax AG

Ausgangslage

Mit rund 95 Lernenden an vier Standorten engagiert sich Jaisli-Xamax stark für die Jugend und die technischen Lehrberufe. Nur leider haben viele Schüler*innen keine richtige Vorstellung davon, wie spannend der Berufsalltag in der Elektrobranche aussehen kann. Um dies zu ändern konzipierten wir eine Kampagne für den Kanal, wo die 12- 15-jährigen im Durchschnitt 50 Minuten am Tag verbringen: TikTok.

Umsetzung

Wir haben komplett inhouse eine Serie von insgesamt acht Videos produziert, welche alle Themen rund um den Elektrobereich kanalgerecht aufnehmen. Mit den glaubwürdigsten Hauptdarstellern, nämlich aktuellen Lernenden der Jaisli-Xamax AG. Die unterhaltsamen Inhalte sind rein organisch ausgespielt worden, da eine Bewerbung auf TikTok zur Kampagnenlaufzeit in der Schweiz noch nicht möglich war (Start der Kampagne: Oktober 2020).

Erfolg

Generiert wurden über 14‘000 Views mit einer Viewing-Time von über 50 Stunden. Und die Kampagne hat ein überdurchschnittliches Medieninteresse generiert: über ein Dutzend nationale und regionale Zeitungen und Newsportale haben darüber berichtet. Darunter auch «20 Minuten», das meistgelesene Medium der Schweiz. Der Mut, auf TikTok neue Lernende zu suchen, wurde durch viel zusätzliche Aufmerksamkeit belohnt.

Hashtags und Verlinkung zum Account:

#safetydance, #ausbildung, #jetztbewerben, #challenge, #foryoupage, #fyp

DillySocks

Ausgangslage

DillySocks ist ein Schweizer Start-up, welches fröhliche, bunte und hochwertige Socken produziert. Bei der Produktion wird viel Wert auf Nachhaltigkeit gelegt; so besteht der Baumwoll-Anteil aus 100% biologischem Anbau. Bei der hohen Qualität des Produkts ist die Aktion «Zwei Paar Socken zum Preis von einem Paar» – oder 4 für 2 – ein sehr attraktives Angebot. Menschen haben aber nur zwei Bein. Diese Tatsache zu hinterfragen hat eine erstaunliche Erkenntnis erbracht: es gibt durchaus Menschen, welche auf vier Beinen gehen und sogar galoppieren können; und dafür braucht es unbedingt zwei Paar Socken.

Umsetzung

Mit unserem eigenen Video-Team haben wir acht Videos realisiert. Sehr gelenkige Protagonist*innen traben auf vier Beinen mit vier Socken über Stock und Stein. Sogar ein kleines Hindernis wird erfolgreich übersprungen – ein Zucker war ihnen auf sicher. Die Videos werden organisch und als Ads auf Tik Tok und Instagram verbreitet. Unterstützt wird die Kampagne durch Influencer, welche selber Videos auf vier Beinen mit vier Socken produzieren und auf TikTok teilen.

Erfolg

Da die Kampagne am 17. Februar gestartet ist, können wir noch nicht über den Erfolg berichten. Wir erzählen Ihnen aber gerne davon; kontaktieren Sie uns einfach, wenn Sie generelles Interesse an TikTok haben und falls Sie sogar den Mut haben auf TikTok eine Kampagne zu realisieren, finden wir für Sie die passende Idee dazu.

#dillygallopchallenge, #dillysocks, #ethicalfashion, #horsejumping, #sockswag