Heutzutage glauben die Menschen nur noch, was sie sehen
Herausforderung
5G ist längst fester Bestandteil unseres Alltags. Und doch stehen alle Telekommunikationsanbieter vor derselben Herausforderung:
Wie kommuniziert man etwas, das nicht greif- oder sichtbar ist?
Einfache Versprechungen und Auszeichnungen reichen hier nicht aus, denn in der heutigen Zeit glauben wir nur das, was wir mit unseren eigenen Augen sehen können.
„Im Mai haben wir unsere Netzkampagne ‚Willkommen im sehr guten Netz von O₂‘ gestartet und bis Ende November erfolgreich über alle Kanäle gespielt. Ich freue mich, dass wir daran nun nahtlos mit aufmerksamkeitsstarken Kommunikationsmaßnahmen rund um 5G anknüpfen. ‘The Visible Net‘ zeichnet sich durch eine starke kreative Leistung aus und vereint Technologie und Kunst auf spektakuläre Art und Weise. Damit markiert die Kampagne für O₂ einen neuen Meilenstein auf dem Weg zur Superbrand.“
Director Brand & Marketing Communications
Telefónica Deutschland/O₂
Wir machen sichtbar, was nie zuvor zu sehen war - das sehr gute 5G-Netz von O₂
Lösung
Ob in der Großstadt oder auf ländlichem Gebiet:
In ganz Deutschland haben wir die Signalstärke des 5G-Netzes von O₂ gemessen und in Lichtsignale umgewandelt.
Diese wurden anschließend an eine unter einer Drohne hängenden LED-Säule gesendet. Zusammen mit modernster Technologie und altbewährter Foto-Technik entstanden aus den Flugrouten der Drohne so atemberaubende Aufnahmen, die das 5G-Netz erstmals für das menschliche Auge sichtbar machten.
Key Facts
„Bei der Idee fragte man sich, warum noch nie jemand darauf gekommen ist. Ein Kernprodukt zu inszenieren ist eine typische Agentur-Aufgabe – aber was, wenn das Produkt unsichtbar ist? Die kunstvolle Inszenierung treibt dann noch die gewünschte Begehrlichkeit.”
Serviceplan
Key Takeaways
#1
Mut zahlt sich aus. Auch bei Ideen, die auf den
ersten Blick unmöglich scheinen.
#2
Abstrakte Produkte werden nur dann verstanden,
wenn sie auch sichtbar sind.
#3
Auch datengetriebene und technologische
Ideen können Emotionen wecken.
Awards
ADC 2022
2x Bronze
1x Shortlist
Cresta 2022
3x Shortlist
ADC DE 2022
4x Shortlist
The ANDYs 2022
1x Gold
Leistungen zu diesem Case
