GreenGRP
Wie gross ist der CO2-Abdruck einer Werbekampagne? Auskunft darüber gibt der Green GRP. Bei der Planung einer Kampagne bietet Mediaplus Werbungtreibenden nun die Option, die individuell durch eine Kampagne entstehenden CO2-Emissionen auszugleichen. Der GreenGRP ist Teil der Mediaplus Nachhaltigkeitsinitiative.
Als grösste inhabergeführte Agenturgruppe Europas setzt sich die Serviceplan Gruppe das Ziel, auch beim Thema Nachhaltigkeit Vorreiter zu sein. Wir vermeiden CO2, wo immer es geht, sei es durch Ökostrom, Konsum regionaler Bioprodukte oder Reduktion von Reisen. Wo wir CO2 nicht vermeiden können, kompensieren wir unseren verbleibenden ökologischen Fussabdruck zu 100 Prozent. Mediaplus hat zudem einen interdisziplinären Arbeitskreis ins Leben gerufen, der sich mit dem Thema nachhaltige Media beschäftigt. Dabei werden neben der ökologischen auch die ökonomische und soziale/gesellschaftliche Nachhaltigkeit betrachtet. Ziel sind die interdisziplinäre Diskussion, die Entwicklung von Nachhaltigkeitsstandards für den Markt und die Einführung nachhaltiger Media-Produkte. Der GreenGRP ist das erste konkrete Produkt.
Mediaplus Nachhaltigkeitsinitiative
Teaserpräsentation
GREENGRP RECHNER
Der GreenGRP Rechner hilft Ihnen zu berechnen, wie viele Emissionen durch ihre Werbeschaltung entstehen und was es kostet, diese auszugleichen. Klicken Sie dazu auf folgenden Link und gelangen direkt zum GreenGRP Rechner.
Mit dem GreenGRP können Kunden ihre gesamte Kampagne CO2-kompensiert buchen und schalten. Ganz unabhängig vom Medium und bei welchen Vermarktern die Werbung gebucht wird. Der GreenGRP ist eine offene Industrieinitiative, der sich jeder im Markt anschliessen kann, auch die anderen Agenturen. Die entsprechenden Berechnungsmodelle werden wir allen Marktpartnern zur freien Verfügung stellen.
Entscheidet sich ein Kunde für den GreenGRP, wird er als Teilnehmer bei ClimatePartner registriert. Auf Basis der Verbrauchsdaten (Auflage, eingesetztes Papier, Strom etc.) berechnet ClimatePartner den CO2-Fussabdruck der Kampagne sowie die entsprechenden Kosten für die Kompensation. ClimatePartner hat hierfür in Kooperation mit Mediaplus und den Vermarktern ein Modell entwickelt, anhand dessen die CO2-Emissionen der kompletten Werbekampagne abhängig vom Material, Distribution und Produktion ermittelt werden. Der Kunde erhält ein Reporting und eine Abrechnung. Im Anschluss veranlasst ClimatePartner die Kompensation bei einem vom Kunden ausgewählten Klimaschutzprojekt.
Die Wirkung der Kampagne bleibt weiterhin die oberste Prämisse bei der Planung. Der GreenGRP ändert nichts an der Zusammenstellung des Media-Mix. Die Auswahl der Kampagnenbausteine passiert nach wie vor auf Basis der Kunden-Zielsetzungen und im Sinne des bestmöglichen ROI.
Die Berechnung des CO2-Aufschlags obliegt Climate Partner. Je nach Medium und Auflage oder Häufigkeit der Ausspielung fallen unterschiedliche CO2-Emissionen an. Grundsätzlich unterteilt ClimatePartner die Gesamtemissionen immer in verschiedene Bereiche, in denen die Emissionen verursacht werden. Bei Print ist dies zum einen das bedruckte Material, die Distribution sowie die Produktion (also z. B. Erstellung im Rahmen eines Fotoshootings, digitale Aufbereitung, etc.). Hinter jeder Emissionsberechnung steht auch ein Faktor aus wissenschaftlichen Datenbanken, der bei der Übersetzung der Daten in CO2-Emissionen hilft.
Head of Knowledge Management I Insights Mediaplus
„Der GreenGRP ermöglicht der Werbebranche etwas, was zuvor nicht möglich war – Verantwortung für den CO2-Fussabdruck ihrer Kampagnen zu übernehmen. Die Kompensation kann aber nur der Anfang sein. Mit neuen Ideen und Lösungen müssen die Emissionen von Kampagnen weiter reduziert werden.“
Klimawandel und Nachhaltigkeit sind zu treibenden Kräften für das Konsumentenverhalten geworden. Das allgemeine Bewusstsein für die Auswirkung des eigenen Konsums ist durch die Pandemie nochmal stark gewachsen. Vor diesem Hintergrund analysiere ich Trends und Entwicklungen der Konsumethik sowie die Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten. Aus den gewonnenen Erkenntnissen leite ich Empfehlungen für unsere Kunden ab – um für die wachsende Anzahl grüner Konsument:innen und deren Bedürfnisse gewappnet zu sein.
GREENGRP IN DER PRESSE
Lesen Sie hier die Pressemitteilungen von Mediaplus und Climate Partner zum Green GRP.
Climate Partner Mediaplus World's First Carbon Neutral Ad Breaks
Unsere Partner für nachhaltigen Klimaschutz
ClimatePartner unterstützt uns dabei, unsere CO2-Emissionen genau zu berechnen und auf dieser Basis optimierte Massnahmen für deren Reduzierung zu entwickeln. Gemeinsam können wir so viel zielgerichteter Klimaschutzstrategien umsetzen und CO2-Emissionen durch zertifizierte Klimaschutzprojekte kompensieren.
Klimaschutz
Nachhaltigkeitsangebot
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