Best Brands Awards 2026: Das sind die Gewinner
v.l.n.r.: Marina Moguš (SVP General Manager Central Europe adidas), Evelyne De Leersnyder (VP Operations Germany, Denmark & Finland The Coca-Cola Company), Enita Ramaj (Member of Executive Leadership Team IKEA Germany) and Mario Winter (Vice President Marketing Samsung)
Best Brands Awards 2026: Coca-Cola, IKEA, adidas und Samsung sind die Gewinner
25.02.2026
München, den 25. Februar 2026 – Die Gewinner der Best Brands Awards 2026 stehen fest: Coca-Cola wurde als „Best Brand Overall“ ausgezeichnet. IKEA erhielt den Award als „Best Experience Brand“, adidas sicherte sich den ersten Platz in der Kategorie „Best Brand Sports“ und Samsung wurde als „Best Brand Smart Technology“ prämiert.
Die Auszeichnungen wurden im Rahmen der Best Brands Gala in München verliehen und basieren auf einer repräsentativen Studie von NIQ, in der Käufer:innen der jeweiligen Produktkategorien befragt wurden.
Die Best Brands Awards werden als Partnerveranstaltung von NIQ, Seven.One Media, Markenverband, WirtschaftsWoche, DIE ZEIT, RMS, Media Impact, WallDecaux und der Serviceplan Group ausgerichtet.
Florian Haller, CEO der Serviceplan Group, ordnet die Ergebnisse der Best Brands Studie 2026 ein: „An der Spitze stehen Marken, die im Alltag der Konsument:innen eine klare und verlässliche Rolle einnehmen. Sie schaffen Vertrauen, bieten Orientierung und reduzieren Komplexität in aktuell auf vielen Ebenen herausfordernden Zeiten. Die Grundlage dafür ist eine klare Markenführung mit einem starken Markenkern, der klug weiterentwickelt und konsequent in relevante Markenerlebnisse übersetzt wird. So entsteht authentischer Mehrwert für relevante Communities – und damit echte Relevanz.“
Die Gewinner in den vier Award-Kategorien sowie die weiteren Platzierungen:
Best Brands Gala: Austausch über Marken, Unternehmertum, Sport und Medien
Die Best Brands Gala im Hotel Bayerischer Hof wurde von Linda Zervakis moderiert und brachte rund 500 Entscheider:innen aus Wirtschaft, Handel und Medien zusammen.
Eröffnet wurde die Preisverleihung von einer Keynote des ehemaligen Bundesfinanzministers Christian Lindner, der heute selbst in unternehmerischer Verantwortung steht. In seinem Impuls stellte er Resilienz als zentralen Erfolgsfaktor für Marken in den Mittelpunkt, gerade in dynamischen und unsicheren Zeiten. Denn in solchen Phasen entscheide sich, welche Marken langfristig erfolgreich bleiben: „In Zeiten von Unsicherheit und Umbrüchen werden Marktanteile und Glaubwürdigkeit für Marken gewonnen oder verloren. Wer starke Nerven hat, investiert dann antizyklisch in die eigene Marke, wenn Menschen besonders nach Orientierung suchen. Markenkommunikation darf nicht Volatilitäten folgen, sondern muss ihren Gegenpol bilden“, sagte Christian Lindner.
Ein Sportpanel mit dem ehemaligen Profi-Fußballer Christoph Kramer, Podcaster und Moderator Tommi Schmitt sowie Nationalspieler Leon Goretzka brachte unter dem Titel „Beyond the Game – Perspektiven aus Sport, Business und Gesellschaft“ persönliche Erfahrungen und verschiedene Blickwinkel auf die Bühne. Im Mittelpunkt standen Themen wie die aktuelle Fan-Kultur, die Rolle von mentaler Stärke, Resilienz und Leadership im Profisport sowie was sportliche und unternehmerische Leistungsfähigkeit verbindet.
Best Brands College 2026: Marken-Experience als Führungsaufgabe
Bereits am Nachmittag fand im House of Communication der Serviceplan Group in München das Best Brands College 2026 statt. Es stand unter dem Dachthema „#ExperienceUnlimited: Wie Brand Experience Marken Stabilität und Stärke verleiht“. Hier diskutierten hochkarätige Speaker:innen und Expert:innen der nominierten Brands die Rolle von Markenerlebnissen in einer zunehmend fragmentierten Welt.
In ihrer Keynote beleuchtete die Bestsellerautorin, Kriminalpsychologin und Gedächtnisforscherin Dr. Julia Shaw, wie Erinnerung, Identität und Storytelling zusammenwirken und warum emotionale Verankerung durch Erinnerungen für Marken langfristig wertvoll ist. Ein Panel mit Oke Göttlich (FC St. Pauli), Felicia Mutterer (FC Viktoria Berlin) und Jasmine Robinson (Monarch Collective) gab Einblicke in Purpose-getriebene Strategien, die mit einem nachhaltigen Investor:innen-Modell und Community-Initiativen Markenführung aus dem Stadion heraus neu denken.
Hier geht´s zum ausführlichen Résumé. Bildmaterial von der Best Brands Gala und dem Best Brands College steht hier zum Download bereit.
Die Best Brands Awards 2026 im Überblick
Best Brands misst als einziger Marketingpreis die Stärke einer Marke auf Basis einer umfangreichen repräsentativen Studie von NIQ anhand zweier Kriterien: dem tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg – dem sogenannten „Share of Market“ – sowie der Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher:innen, dem „Share of Soul“. Damit entscheidet nicht das subjektive Urteil einer Jury über die Gewinner, sondern ausschließlich die Verbraucher:innen.
Die Gewinner der Best Brands Awards 2026:
Best Brand Overall: Coca-Cola
Best Experience Brand: IKEA
Best Brand Sports: adidas
Best Brand Smart Technology: Samsung
Weitere Informationen zu Best Brands finden Sie auf der Website und dem offiziellen Instagram-Kanal @bestbrands.germany.
