Der chinesische Auto-Hersteller Changan setzt beim Markteintritt in Europa erstmals auf eine Mediaagentur und entscheidet sich nach Pitch für Mediaplus International. Der Full-Funnel-Etat verbindet zentrale Steuerung mit lokaler Marktexpertise in fünf europäischen Ländern. Kernelement der Zusammenarbeit ist das Mediaplus-eigene KI-Tool Predict.AI.

München, den 5. März 2026 — Changan zählt mit weltweit 30 Millionen produzierten Fahrzeugen zu den größten Automobilherstellern Chinas. Nun richtet das Unternehmen den strategischen Fokus auf Europa und setzt für den Markenaufbau in der Region erstmals auf eine Mediaagentur. Nach mehrwöchigem Pitchprozess entschied sich Changan für Mediaplus International.

Der Etat im zweistelligen Millionenbereich umfasst Brand- und Performance-Maßnahmen über alle klassischen und digitalen Kanäle hinweg. Zu Beginn ist die Zusammenarbeit auf Deutschland, Großbritannien, Italien, Polen und Spanien ausgelegt. Bis 2028 plant der Hersteller seine Präsenz in allen relevanten europäischen Märkten. Ziel ist eine starke Positionierung im hochkompetitiven Automobilmarkt.

„Changan blickt auf mehr als 40 Jahre Produktionserfahrung zurück. Unsere Marke steht für Zuverlässigkeit und Innovation – ein Selbstverständnis, das wir im Pitchprozess auch bei Mediaplus wiedergefunden haben. Die Kombination aus zentralisierter Steuerung und starker Lokalexpertise bietet für unsere europäische Mediastrategie die optimale Struktur. Gemeinsam bauen wir nun die Markenbekanntheit von Changan Europe weiter aus“, erklärt Kristin Harder, Marketing Director Europe bei Changan Europe.

Barbara Evans, Managing Partner Mediaplus International, ergänzt: „Unser Ziel ist es, Changan in der Region als eine der führenden E-Mobility-Marken zu etablieren. Mit unserer Automotive-Expertise sowie starken Teams in Mediakonzeption und -strategie konnten wir Kristins Team überzeugen. Nun geht es darum, den europäischen Markt mit datenbasierten und passgenauen Kampagnen wirkungsvoll zu adressieren.“

Für Changan setzt Mediaplus das hauseigene KI-Tool Predict.AI ein – Teil des integrierten „House of AI“-Ökosystems der Serviceplan Group –, um Marketinginvestitionen transparent zu machen, datenbasiert zu steuern und zu prognostizieren. Grundlage ist AI-gestütztes Marketing Mix Modelling, das aufzeigt, welche Kanäle tatsächlich inkrementellen Umsatz generieren und wo zusätzliche Wirkung entsteht. Das Tool analysiert vergangene Kampagnen-Performance, simuliert Szenarien in Echtzeit und optimiert die Budgetverteilung kanalübergreifend. So entsteht ein ganzheitliches Wirkungsbild entlang des gesamten Brand Funnels.