Issue 17

Nederlandse Chief Marketing Officers (CMO's) bereiden zich beter voor op ingrijpende veranderingen, aangestuurd door kunstmatige intelligentie (AI), zo blijkt uit het nieuwste CMO Barometer van de Serviceplan Group. Het trendonderzoek is gebaseerd op een wereldwijde ondervraging van 835 CMO's, waarvan 111 in Nederland. Vergeleken met hun internationale collega’s, staan AI-ontwikkelingen bij Nederlandse CMO’s hoger op de agenda. De meerderheid verwacht stijgende budgetten en focust op zinvolle AI-integratie, terwijl de kracht van emotionele merken centraal blijft staan.  

Nostalgie is niet alleen iets van vroeger—het vormt ook de toekomst van marketing. Het draait om het aanspreken van emotionele connecties die vandaag de dag resoneren. Tom Huijgen, Creative Strategist bij Serviceplan Amsterdam deelt hoe we nostalgie in marketing voor ons kunnen laten werken, juist in de toekomst.  

AI zet de wereld van productie op zijn kop. Hoewel het helpt bij het genereren van ideeën en content, ligt echte creativiteit nog steeds in de uitvoering. Onze collega Hicham Soubra van Serviceplan Arabia, legt uit hoe uitvoering een kunstvorm wordt.