Wirtschaft, Markt und Konsument:innenverhalten ändern sich in immer dramatischerer Geschwindigkeit. Die Pandemie und geopolitische Konflikte haben diesen Wandel noch einmal spürbar beschleunigt. Vielen Unternehmen fällt es schwer, mit den schnellen Veränderungen Schritt zu halten. Dabei ist die Fähigkeit, sich den neuen Begebenheiten schnell anzupassen, erfolgsentscheidend.

Wer Technologie und Kreativität optimal zu verbinden weiss, ist klar im Vorteil bei der Kundengewinnung. Im B2B-Marketing ist diese Herausforderung noch höher: die Kund*innen suchen langfristige Partnerschaften, verlangen nachhaltige Lösungen und der Entscheidungsprozess beansprucht viel Zeit, da er auf vielen Faktoren beruht. Im Gespräch mit Rabea Müller, Beratungsgruppenleiterin bei Plan.Net Suisse und ITSMA zertifizierte Account Based Marketer, bekommt Barbara Hasenböhler, Head of Content & Corp Comm bei Serviceplan Suisse einen ersten Einblick zu dem komplexen Thema.